Портал новостей продовольствия
Погода в Москве:
» » Почему iPhone покупают все меньше, но Apple это не пугает

2-02-2018, 14:47

Почему iPhone покупают все меньше, но Apple это не пугает

Почему iPhone покупают все меньше, но Apple это не пугает

Компания Apple представила свой отчет за первый квартал 2018 финансового года. Доход за этот период составил $88,3 млрд, что на 13% больше, чем годом ранее, а количество активных устройств Apple в январе достигло отметки 1,3 млрд штук.

Чем интриговал отчет Apple 

Первый квартал 2018 финансового года Apple совпадает с календарным четвертым кварталом 2017 года. По традиции, это самый прибыльный квартал Apple, так как на него приходится пик продаж новых моделей iPhone и высокий рождественский сезон шопинга.

Стоит отметить несколько важных моментов. Во-первых, предзаказ iPhone X стартовал только 27 октября 2017 года, спустя три недели после начала квартала.

Результаты могли быть еще выше, если бы на старте продаж iPhone X не возникло проблем с поставками модуля TrueDepth (отвечает за распознавание лица в iPhone X) и не случился перенос начала продаж умной колонки HomePod — нового и необычного для Apple продукта — с декабря на февраль.

Во-вторых, первый финансовый квартал 2018-го был на неделю короче первого квартала 2017 года.

Накануне отчета интригу создало сообщение издания Nikkei о планах Apple по сокращению производства iPhone X во втором квартале 2018 финансового года с 40 до 20 млн штук. Так это или нет и если так, то связана ли коррекция планов со слабыми продажами iPhone X во время рождественских праздников? Многие надеялись увидеть ответ на этот вопрос в отчете.

Еще один аспект, который интересовал инвесторов, аналитиков и журналистов, — это соотношение объема продаж iPhone и роста рынка смартфонов в целом. Так, согласно данным аналитической компании GfK в четвертом календарном квартале 2017 года в мире было продано 397 млн смартфонов. Это на 1% больше, чем в четвертом квартале 2016 года. При этом рост в денежном выражении за тот же период составил 11%. Такую динамику обеспечил рост интереса потребителей к более дорогим моделям смартфонов с большими и безрамочными дисплеями. Кстати, рекордсменом по росту продаж в денежном выражении стала Россия. В нашей стране в октябре—декабре 2017 года было реализовано смартфонов на $2,2 млрд, что на 36% больше, чем за аналогичный период 2016 года.

Продажи меньше, прибыль больше

Скажем сразу, что отчет Apple не дал ответа на все вопросы. С одной стороны, Тим Кук заявил, что он рад сообщить о лучшем квартале в истории Apple, в котором компания показала самый высокий рост доходов и зафиксировала самую большую прибыль.

«iPhone X превзошел наши ожидания, еженедельно оказываясь самым продаваемым iPhone с момента его поставки в ноябре, — сказал глава Apple Тим Кук. — Мы достигли важной отметки — количество активных устройств в январе составило 1,3 млрд. Это рост на 30% всего за два года, что является свидетельством популярности наших продуктов и лояльности наших пользователей».

Apple обычно не разглашает данные продаж по конкретным моделям iPhone, но озвучивает среднюю цену за юнит. В этот раз она составила $796 против $695 год назад, что косвенно подтверждает слова Кука о хороших продажах iPhone X, минимальная цена которого составляет $999.

Генеральный директор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков позитивно оценил отчет Apple. «Компания показала обнадеживающие результаты. Несмотря на то что финансовые аналитики всегда ждут более оптимистичных результатов, в этом квартале и они не разочарованы итогами и перспективами развития компании. Особо радует увеличение средней стоимости iPhone в квартале, которая оказалась даже выше прогноза аналитиков, что, собственно, и позволило продемонстрировать такие впечатляющие финансовые показатели. Важен и процесс возврата $14,5 млрд инвесторам в рамках программы возврата капитала, что всегда позитивно воспринимаемся рынком», — говорит Кусков.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин был менее оптимистичен. Он тоже отметил, что с финансовой точки зрения квартал был впечатляющим, но обратил внимание на два момента.

Первый — это то, что финансовый рекорд первого квартала был обеспечен высокой ценой iPhone X и то, что такое нетипично резкое для Apple поднятие цены на iPhone — разовый  ход, который нельзя повторять каждый год.

Второе — это падение продаж (в штуках) iPhone на 1% на фоне общемирового роста. «Объем продаж iPhone — ключевой показатель для Apple, они генерируют 70% всей выручки. Общественность, инвесторы, медиа, аналитики — все воспринимают Apple именно как компанию, производящую iPhone, и по тому, как идут дела с продажами iPhone, судят о положении компании на рынке», — говорит аналитик Mobile Research Group.

В то же время он отметил и 18-процентный рост доли сервисов (App Store, Apple Music и пр.). По мнению Муртазина, это важный тренд и Apple двигается в правильном направлении, так как в перспективе интернет-сервисы будут обеспечивать больше 50% от общего объема продаж ведущих технологических компаний.

Почему Apple теряет долю рынка

В целом по результатам квартального отчета можно констатировать, что Apple демонстрирует стабильность на фоне агрессивных конкурентов и не самой благоприятной внешней конъюнктуры.

При этом видно, что в России рост рынка смартфонов за год на 6% в штуках сильно контрастирует с однопроцентным падением из отчета Apple. Очень любопытные цифры предоставил сервис «Aвито», где в 2017 году было продано около 20% всех новых iPhone. Согласно их данным, за 2017 год количество продаваемых iPhone сократилось на 1,5% при росте продаж Huawei на 16,5% и Samsung на 10,7%.

Говорят ли все эти цифры, что «Apple уже не торт»? Разумеется, нет. Apple делает по прежнему выдающиеся по своим потребительским характеристикам продукты и остается трендсеттером мобильного рынка. Достаточно посмотреть, с какой скоростью после выхода iPhone X конкуренты начали внедрять опцию распознавания лиц в своих смартфонах. Упреки Тима Кука в том, что при нем компания утратила креативных дух, тоже не совсем корректны. Да, Apple выжала максимум из дизайна 6-го iPhone 2014 года, но именно в сентябре 2017 года впервые за несколько лет компания представила сразу два инновационных продукта — iPhone X и умную колонку HomePod.

Почему же, несмотря на столь интересные продукты, Apple именно сейчас потеряла долю рынка. Объяснение очень простое. На мобильном рынке сейчас как никогда остра конкуренция, и одновременно действуют несколько очень сильных игроков: Samsung, Huawei, Xiaomi, BBK (бренды OnePlus, Oppo, Vivo), которые пока еще проигрывают Apple в лояльности пользователей, но уже не уступают, а иногда превосходят Apple в техническом уровне своих устройств и проводят очень агрессивную ценовую политику, жертвуя финансовыми показателями ради завоевания рынка.

Дмитрий Бевза




Просмотров 1 460
    • Нравится
    • 0

Глобальные финансы